Ergänzung: Punkt (iv) "ihre Existenz in Erinnerung zu rufen" ist sträflich zurückhaltend formuliert. Eine florierende ÖA kann ein Archiv auch vor Budgetkürzungen schützen, wenn dem Träger stetig vor Augen geführt wird, dass dort etwas passiert. Jede abgewendete oder gemilderte Budgetkürzung erlaubt dann wiederum "Kernarbeit", wie auch immer sie sich zusammensetzt. Wir hatten dies hier schon einmal bei einer leider entgleisten Diskussion um das Stadtarchiv in Hof, http://archiv.twoday.net/stories/473579745/

Und damit zur Abgrenzung: Interessant als ein Pro und Contra ist mMn die Frage, wie diese Dinge bei begrenzten Kapazitäten gemischt werden. Und ob diese Mischung in kleineren Häusern bei bestimmten Gruppen von Archivarinnen und Archivaren unterschiedlich aussieht (Alter, Geschlecht, Laufbahnstufe/Dienstalter, infrastrukturelle Bedingungen, Finanzausstattung von Archiv und Träger usw usf.). Ein Schlüsselfaktor ist wahrscheinlich sowieso der von Th. Wolf genannte Punkt "Spaß". Allgemeiner Formuliertes über die Veränderung von traditionellen und neuen Aufgaben müsste es in der Fachliteratur doch ohnehin geben?  Ich halte Öffentlichkeitsarbeit für wichtig (wenn auch nicht jede Form für sinnvoll), auch aus dem Grund, der steuerzahlenden Öffentlichkeit den Sinn für die Daseinsberechtigung der Archive (Altbestandsbibliotheken, Museumsdepots etc.) zu vermitteln oder sie überhaupt erst auf deren Dasein hinzuweisen. Digitalisierung und möglichst weite Streuung der (nicht copyfraud-bewehrten) Digitalisate halte ich dabei z. B. für ein wichtiges Mittel auch und gerade der Öffentlichkeitsarbeit. Wohin es führen kann, wenn einer Bibliothek das egal ist, hat man damals in Karlsruhe in der BLB gesehen. Bis auf eine handvoll Spezialisten wusste niemand im Land, was da eigentlich für Schätze waren, auch die Beschreibung im Internet war mehr als dürftig, von Digitalisaten ganz zu schweigen. Und als es einem Kernbestand an den Kragen gehen sollte, hat es dann doch einigen Anlauf gebraucht, überhaupt ein Bewusstsein für die Sammlung zu schaffen. Ich habe Politikerbriefe von angeblich "konservativen" Abgeordneten in dieser Angelegenheit bekommen, die geradezu genüsslich Ahnungslosigkeit mit dem Wissen verbanden, dass sich eh niemand dafür interessieren würde.